ФКП «Союзплодоимпорт»: «Времена меняются, традиции остаются!»
Справочно-информационный материал
Сине-бело-голубая банка со сладкой тянущейся сгущенкой для многих россиян до сих пор ассоциируется с советским детством и является стандартом качества. В СССР никто не задумывался о том, на каком предприятии, в каком регионе производилось это лакомство — его вкус всегда был безупречным. Сгущенное молоко, выпускаемое различными молочно-консервными комбинатами СССР по единому ГОСТу, имело одинаково прекрасный натуральный вкус и общий узнаваемый дизайн упаковки. В 1990-е годы ситуация существенно изменилась: в консервных банках со схожим дизайном от разных производителей могли оказаться продукты совсем разного качества. Как показала практика, далеко не каждый производитель, сохранив узнаваемый «советский» дизайн сгущенного молока соблюдает прежние высокие требования к продукту.
Сегодня на страже сохранения репутации продукции в сине-бело-голубой банке стоит Федеральное казенное предприятие (ФКП) «Союзплодоимпорт», которое создано в 2002 году распоряжением Правительства Российской Федерации и является историческим наследником всесоюзного объединения «Союзплодоимпорт», ведущего свою историю с 1966 года.
Предприятие управляет более чем 40 брендами, в числе которых легендарные советские водочные марки Stolichnaya, Moskovskaya, «Русская» и целый ряд неалкогольных продуктовых брендов, для охраны которых в России и за рубежом зарегистрировано более 280 товарных знаков.
Также ФКП «Союзплодоимпорт» принадлежат исключительные права на группу товарных знаков, зарегистрированных для производства сгущенного и сухого молока, а также других молочных продуктов, десертов и кондитерских изделий. Эти товарные знаки представляют собой целостный образ «советской» сгущенки, хорошо знакомый всем отечественным потребителям благодаря узнаваемому геометричному дизайну в сине-бело-голубой цветовой гамме. Государство доверило ФКП «Союзплодоимпорт» заботу о советских брендах, и предприятие с большой ответственностью подходит к этой задаче.
ФКП «Союзплодоимпорт» ведет комплексную работу по сохранению репутации и развитию бренда легендарного сгущенного молока с сахаром в сине-бело-голубой банке. Этот любимый россиянами продукт – символ высокого качества и предмет особой гордости, его целостный образ в сочетании с высокой репутацией обеспечивает узнаваемость бренда и стабильно растущий потребительский спрос, который служит мощным стимулом для расширения ассортимента производимых товаров.
ФКП «Союзплодоимпорт» как владелец бренда выбирает самых надежных производителей, осуществляет тщательный контроль качества выпускаемой ими продукции, расширяет ее ассортимент и проводит мероприятия по защите от недобросовестных производителей. Такой комплексный подход позволяет сохранить уникальность бренда и обеспечить его высокую репутацию на рынке. ФКП «Союзплодоимпорт» активно работает над тем, чтобы содержимое каждой банки, выполненной в легендарном дизайне, соответствовало самым высоким стандартам, чтобы потребители могли доверять качеству и традициям, стоящим за каждым продуктом.
Несколько лет назад основным партнером ФКП «Союзплодоимпорт» по развитию бренда сгущенного молока стала компания ООО «Вельд-21», первая оценившая потенциал этого направления и обратившаяся к предприятию с перспективными идеями для его продвижения.
В рамках партнерства ФКП «Союзплодоимпорт» и ООО «Вельд-21» к сотрудничеству привлечены известные производители, расширена ассортиментная линейка молочно-консервной продукции, в которой теперь помимо классического сгущенного молока представлены и другие его разновидности. Вся продукция изготавливается по ГОСТу, из отборных высококачественных ингредиентов и выполнена в едином узнаваемом дизайне, который остается неизменно популярным у отечественных потребителей.
Разные производители обращаются к ФКП «Союзплодоимпорт» как к правообладателю с предложениями о сотрудничестве и получают право на использование узнаваемого дизайна в рамках лицензионного соглашения при производстве самых разных видов продукции. Таким образом на рынке появляется разнообразная продукция по лицензии ФКП «Союзплодоимпорт», как классическое сгущенное молоко, так и вареное сгущенное молоко, сгущенное молоко с добавлением какао, сгущенное цельное молоко халяль, молоко цельное сухое (совместно с компанией АО «Си-Проджект») и другие виды продукции.
Проверенная временем высокая репутация, подтверждающая неизменное качество вкупе с широко известным и популярным образом «той самой сгущенки», является предметом интереса многих отечественных производителей и в смежных отраслях, что создает поле для продуктивного сотрудничества и основу для новых перспективных проектов.
В 2024 году стартовал проект, который объединил два известных бренда и предоставил российскому потребителю возможность насладиться любимым вкусом вареного сгущенного молока в форме сахарного печенья «Любятово». ФКП «Союзплодоимпорт» на основании лицензии предоставило одному из крупнейших отечественных производителей печенья и готовых завтраков право использования изображения банки вареного сгущенного молока в легендарном дизайне на упаковке печенья.
На постоянной основе ФКП «Союзплодоимпорт» ведет работу по защите брендов и «очистке» рынка от контрафактной продукции, прежде всего сомнительного качества, что способствует освобождению места на рынке для продуктов, изготовленных лицензиатами предприятия. В этих целях предприятие выявляет товары с этикетками, сходными до степени смешения с товарными знаками ФКП «Союзплодоимпорт», устанавливает факты незаконного использования образов легендарных брендов при маркировке продукции и добивается устранения нарушений, предлагая, как правило, конструктивные пути досудебного урегулирования.
Благодаря проводимой работе налажено взаимовыгодное сотрудничество с несколькими крупными производителями. Бывает и так, что некоторые недобросовестные производители выбирают другой путь и продолжают нарушать права предприятия на товарные знаки. В таких случаях правообладатель обращается в суд.
«Прежде всего, мы заинтересованы урегулировать споры в досудебном порядке, поскольку именно в таких случаях, как правило, создаются благоприятные условия для развития взаимовыгодных партнерских проектов, в рамках которых создаются новые продукты, способные завоевать сердца ещё большего числа российских потребителей», - отмечают в ФКП «Союзплодоимпорт».
|
|
